大手クレジットカード会社のオウンドメディア支援 収益性から逆算したKW戦略でCV数2倍

支援の概要

法人カードを扱う大手クレジットカード会社さまのオウンドメディアに対し、設計の見直しからキーワード戦略、記事制作、CV導線の設計までを一貫してご支援しました。記事数を積むことではなく、収益に直結するキーワードから優先的に押さえることを方針に据えています。

課題・ご要望

記事の更新が長らく止まっており、メディア全体の順位・流入が下落傾向にありました。記事本数は一定あるものの、申込につながる収益性の高いキーワードでは上位化できておらず、メディアが事業に貢献しきれていない状態でした。

実施した施策

1. 01

   オウンドメディア設計

   メディアの役割とゴールを再定義し、どのテーマ群をどの深さで持つべきかを設計し直しました。

2. 02

   キーワード戦略（収益性からの逆算）

   カード発行という最終ゴールから逆算し、CV貢献度の高いキーワードを優先順に整理。投資対効果の高い順に着手しました。

3. 03

   記事制作

   停滞していた更新を再開し、優先度の高いキーワードから順に制作。既存記事のテコ入れも並行して進めました。

4. 04

   CV導線設計

   記事から申込ページへの導線を見直し、読了後だけでなく読み進める過程でも申込に進める設計にしました。

施策実施の結果

オウンドメディア経由のCV数は、ご支援前と比べて2倍に増加しました。収益性から逆算したキーワード戦略により成果が出るまでの期間を短縮でき、早期にご支援コストを回収いただいています。