SEOレポートとは？サンプルとテンプレートを大公開！使用ツールと作り方をプロが直伝

「SEOレポートを作成することでどのような効果を得られるのか知りたい」
「SEOレポートを作成しサイトの効果測定を進めたいが、何から始めたらよいのかまったく分からない」

SEOレポートは、サイトの現状を把握して必要な改善施策を打ち出し、サイトを成長させる際に必要不可欠です。

一方で、効果的なSEOレポートを作成するためには、ツールを用いたり、コツを掴んだりする必要があるため、事前に把握したうえで計画的に取り掛かることが大切です。

そこで、この記事では、SEOレポートの概要や作成方法を、フラップネクスト式のテンプレートとあわせて紹介します。

SEOレポートとは

SEOレポートとは、Webサイトのパフォーマンスを監視・評価し、改善するために使用するツールです。

SEOレポートを定期的に作成することで、改善点が明らかになるため、効果的なSEO戦略を継続的に講じられます。

ちなみにSEOとは、「Search Engine Optimization」の略で、「検索エンジン最適化」のことです。

詳細や目的をまとめると次の通りです。

この目的を実現するうえで、SEOレポートの作成・活用は大いに役立ちます。

例えば、SEOレポートの作成・活用には、以下のようなメリットが期待できます。

②ページ別の数値

ページ別のデータで特に確認していただきたい箇所は、次の通りです。

ページ別のデータは、SEOレポートに含めることで、コンテンツごとの改善施策を検討する際に役立てることができます。

Googleサーチコンソールの表示回数、クリック数、平均掲載順位

Googleサーチコンソールのデータからわかる次の3つの情報も確認しておく必要があります。

これらの要素は、取得したデータの数値をSEOレポートに記録しておくことをおすすめします。

コンテンツごとの表示回数やクリック数、平均掲載順位を確認することにより、コンテンツごとの状況を把握することができます。

そして、例として次のような判断をすることができます。

コンテンツを作成する際、それぞれにKWを設定しますが、必ずしも狙っていたKWで順位を獲得できるとは限りません。

どのKWで順位を獲得できるかはGoogleが決めるため、検索エンジンからの評価に合わせて、コンテンツをリライトしていく必要があります。

Googleサーチコンソールで「表示回数」「クリック数」「平均掲載順位」を確認することにより、コンテンツごとの検索エンジンからの評価を把握することができます。

前月比で大きな急増があったKW

前月比でクリック数が大きく増加したKW（キーワード）、これとは反対に大きく減少したKWも確認することを推奨します。

Googleサーチコンソールの「日付」項目から特定の期間データを比較した数値を取得することが可能です。

比較して確認することにより例として以下のような要素を発見できるでしょう。

特定のカテゴリのKWが順位上昇している場合には、そのカテゴリの記事を改善したり、新たに関連したKWの新規記事を作成することにより、高順位を狙える可能性があります。

また、意図していないKWで上位表示されクリックを獲得していたことにも気づくことができます。

新たにサイトに貢献してくれるKWの発見につながるでしょう。

検索流入からのCV数推移

SEO対策をおこなっていると、「検索からの流入数は増えているものの、実際の売上にはつながっていない」という状況に陥ることがあります。

上記の状況を把握するためにもGoogleアナリティクスから次のデータを確認しましょう。

上記を確認することで、例として次の現状を把握することができます。

SEO施策を講じる際は、必ずCV（コンバージョン）を設定したうえで、SEOレポートにおいてどこからの流入がCVにつながっているのかを追跡することが大切です。

ターゲットKWの順位推移と流入推移

それぞれのコンテンツに設定したKWの順位を確認することも大切です。

確認する方法は次の通りです。

KWごとの順位を確認することで例として次のような状況を把握することができます。

ただし、検索順位はさまざまな要因（例：検索している場所）によって変動するため、必ずしも順位計測ツールで表示された結果と自分たちが実際に計測した結果が同じになるとは限らない点を把握しておきましょう。

SEOレポートのテンプレート【今すぐ使える！フラップネクストのサンプル・雛形を大公開】

ここからは、フラップネクストがクライアント様サイトのSEO効果測定時に実際に活用しているSEOレポートのテンプレートを4項目紹介します。

なお、テンプレートは上記のリンクから無料でダウンロードできます。どこにどのような内容を記載し、どのように測定すべきかがわかるマニュアルも付いているので、数値の分析が苦手な方でもご活用いただけます。

フラップネクスト独自のSEOレポートサンプル・雛形をぜひご活用ください。

• キーワード順位表
• カテゴリごとの流入数測定表【週次・月次】
• ページ別パフォーマンス表
• 抽出データ貼り付け表

キーワード順位表

キーワード順位表は、対策KWの順位を週次で把握するための表です。

GRCから取得したデータを該当箇所に埋め込むことにより、順位変動を測定することができます。

活用してわかることは次の通りです。

高順位を獲得しているKWが目に見えてわかるため、リライトすべきKWに優先順位をつけることができます。

さらにリライト後、効果があったのか測定することが可能です。

また、特定のKWの順位変動にもいち早く気づくことができます。

例えば、キーワードカニバリゼーション（同じサイトの複数ページが同一KWで競合しあってしまうこと）が起きた際、突然検索順位が大きく下落することがあります。

上記のような順位下落にも、すぐに気づけて対策を講じることができるでしょう。

カテゴリごとの流入数測定表【週次・月次】

カテゴリごとの流入数測定表は、サイト全体・カテゴリごとのセッション数とCV数を把握するための表です。

フラップネクストのテンプレートでは、「流入数_週次データ」および「流入数_月次データ」のシートが該当します。

活用してわかることは次の通りです。

上記を可視化することで例えば次の施策を検討できるでしょう。

効率的に施策を打ち出すうえでカテゴリごとの状況の把握は大切です。

ページ別パフォーマンス表

ページ別パフォーマンス表は、各ページ別の順位変動・セッション・CVを月次で把握するための表です。

活用してわかることは、次の通りです。

上記を可視化することで、例として次のような施策を検討することができます。

ページ別のパフォーマンスも月に一度確認することにより、注力していない記事の変化を把握することができます。

抽出データ貼り付け表

抽出データ貼り付け表は、ツールから抽出したデータをそのまま貼り付ける表です。後で全体的な数値を見直すためにも、抽出した以下のデータをそのまま記録しておくことが大切です。

ちなみに、各ツールのどの数値を抽出すべきかはマニュアルが完備されていますので、迷わずに使用いただけます。

SEOレポートの作成に用いるツール

前章のテンプレートでも触れましたが、SEOレポートを作成する際は専用のツールの活用が欠かせません。

SEOレポートを作成し、自社のSEO対策を効果的におこなうためには、包括的な機能を備えていて、レポートに追加する必要のある情報を測定できるツールを導入する必要があります。

本章では、SEOレポートの作成に用いられる代表的なツールをピックアップし、概要を順番に解説します。

• Googleアナリティクス
• Googleサーチコンソール
• 検索順位・ドメインレーティングを調べるツール

Googleアナリティクス

出典：https://analytics.google.com/analytics/web/provision/#/provision

Googleアナリティクスは、Googleが提供する無料のWeb分析ツールです。活用することで、Webサイト・アプリのトラフィックやユーザー行動を追跡・分析できます。

これにより、ウェブサイトのパフォーマンスを評価し、マーケティング戦略やコンテンツの改善を図ることが可能です。

Googleアナリティクスは以下のように5つのレポートに分かれています。

確認できるデータは、次の通りです。

Googleサーチコンソール

出典：https://search.google.com/search-console/about?hl=ja

Googleサーチコンソールは、Googleが提供しているインターネット検索の分析ツールです。WebサイトがGoogle検索でどのように表示されているかを分析し、SEOのための改善策を提案します。

これにより、Webサイトの検索パフォーマンスを最適化し、より多くの訪問者を獲得することが可能です。

Googleサーチコンソールで主におこなえることを下表にまとめました。

Googleサーチコンソールでは、検索順位・検索での表示回数・検索でのクリック数・検索でのクリック率・検索クエリといったGoogle検索結果でのパフォーマンスをチェックできます。

これに対して、Googleアナリティクスは、検索結果でのサイトのパフォーマンスがわからないため、この点がGoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスの大きな違いです。

検索順位・ドメインレーティングを調べるツール

そのほか、Webサイトの検索順位・ドメインレーティングを調べるツールとして、下表のようなツールも活用します。

自社コンテンツの測定に慣れてきたら、競合サイトが獲得している被リンク数やドメインレーティングを確認することも大切です。

自社サイトのドメインレーティングより競合他社のドメインレーティングが高い場合には、次のような外部対策を実施しましょう。

競合サイトと同様の被リンクを獲得していくことで、貴社サイトのドメインレーティングも向上します。

現状のSEOでは、「ドメインレーティングの高いサイト＝高順位を獲得しやすい」という方程式が成り立っているため、外部対策も重要な施策といえます。

効果的なSEOレポートを作成するコツ4選

本章では、効果的なSEOレポートを作成するコツを4つ解説します。

• 前回の提案後に実行した施策を盛り込む
• 今後検討している施策を記しておく
• チャートとテーブルを活用する
• エグゼクティブサマリーを含める

それぞれのポイントを順番に解説します。

前回の提案後に実行した施策を記録する

SEOレポートを作成する際は、実施した施策は必ず記録しましょう。次のメリットを得られます。

チームで情報を共有したり、効率的にPDCAサイクルを回したりするうえで必要不可欠な要素といえます。

また、施策を記録する方法は次の通りです。

1つの記事に対し複数の施策を同時に実施するとどの施策からどのような成果を得られたのか判断できないため注意しましょう。

ちなみに実施した施策をメモしていないと、次のような問題が発生する場合があります。

当たり前ですが、施策を記録しておかないと、どのような結果を得られたのかわからなくなってしまいます。次の改善施策を打ち出すこともできません。

講じた施策やリライトにどのような結果が出たのか計測するためにも、前回の提案後に実行した施策をひと目でわかりやすいようSEOレポートに含めましょう。

今後検討している施策を記しておく

自身の上司やチームメンバー向けにSEOレポートを作成する場合、今後検討している施策も含めることをおすすめします。これにより、以下のようなメリットが期待できます。

今後の改善施策を記す際は、次の要素を明確にしておきましょう。

• その施策にかかる工数（難易度）
• 優先順位（期待できる効果）

上記を記載することにより、チーム内で施策の優先順位や方向性を検討することができます。

チャートとテーブルを活用する

SEOレポートの作成にあたって、チャート（図）やテーブル（表）を含めましょう。視覚に訴えることで、上司やチームメンバーなどに情報を伝えやすくなります。また、SEOレポートの文章は短く簡潔にまとめることが大切です。

チャートとテーブル、グラフの作成が苦手な場合、SEOの専門家に相談しサポートを得ることも検討しましょう。

エグゼクティブサマリーを含める

エグゼクティブサマリーとは報告書の簡単な紹介と概要のことです。

エグゼクティブサマリーの詳細は以下の通りです。

具体例として以下の場合に含めることを推奨します。

エグゼクティブサマリーを含める際は、講じたSEO施策とその方法を要約することを意識しましょう。

SEOレポートとあわせて大切！SEO対策の成功ポイント【フラップネクスト式のコツ直伝】

本章では、SEOレポートの作成と併せて大切なSEO対策のポイントを解説します。ここで紹介する以下4つのポイントは、フラップネクストのプロが実践しているSEO対策です。

• 広告運用のデータを活用する
• オフライン営業も取り入れる
• 記事作成では全体監修者、監修者、ライターに専門家を配置する
• 顧客の事業モデルをキャッチアップして記事を作成する

それぞれのポイントを順番に解説します。

広告運用のデータを活用する

SEO対策にあたってコンテンツ制作に取り掛かる際、事前におこなっていた広告運用のデータがあれば最大限に活用しましょう。

広告運用のデータを用いることで、活用できるデータがまったくない場合と比較して、CV率の向上やCPA（1CVあたりにかかったコスト）の削減が可能です。

具体的にいうと、事前に実施した広告運用のデータから、最短でCVさせられたKWを抽出することで、高確率で成果を上げられるKWに絞ってSEO対策を講じられるようになります。

それにより、SEO効果を得られるまでにかかる時間・コストを削減できます。

広告運用のデータを活用したSEO対策の成功事例については、次章「SEOレポートを用いたSEO対策の成功事例【フラップネクスト式！予算半減の重要施策】」にて詳しく解説しています。

また、広告運用のデータを活用したコンテンツ制作について、詳しくは以下の動画でフラップネクスト代表の山崎が解説していますので、あわせてご確認ください。

オフライン営業も取り入れる

SEO対策の一環としてオフライン営業も取り入れることで、顧客の温度感を肌感覚で把握できるようになります。

顧客と直接話すことで、次の要素などを聞き取れます。

ツールでは抽出できない「ターゲットとする顧客がどういったKWでWeb検索をおこなっているか」がわかるため、CVにつながりやすい且つ競合の少ないSEOキーワードを選定できるでしょう。

特にBtoBの場合は顕在KWが少ないため、オフライン営業をおこなって顧客の潜在的なニーズをしっかり聞き取ることで効果的なSEO対策につなげられます。

また、店舗型BtoCの場合でも、オフライン営業は効果的な施策です。例えば、エステ店の場合、顧客から直接ニーズを聞き取ることで、顧客が本当に求めているニーズ（例：小顔、肌質改善など）を発見でき、SEO対策に生かせます。

オフライン営業の結果、店舗側で考えているニーズと顧客の潜在ニーズが異なっていることがわかったというケースは多いため、積極的に取り入れましょう。

記事作成では全体監修者、監修者、ライターに専門家を配置する

SEO対策にあたって記事作成をおこなう際は、全体監修者・監修者・ライターそれぞれのポジションに専門家を配置することが大切です。

専門家として配置したい人材は、主に以下のとおりです。

上記のような専門家が、記事作成における以下のポジションに対して役割を担うことで、記事の質が向上します。

記事作成時におこなうべき専門家の配置について、詳しくは以下の動画でフラップネクスト代表の山崎が解説していますので、あわせてご確認ください。

顧客の事業モデルをキャッチアップして記事を作成する

記事作成にあたって、事前に顧客の事業モデルをキャッチアップしましょう。これにより、オリジナル性が高く良質な記事を作成できるようになります。

具体例として次のことを実施しましょう。

フラップネクストが手がけた事例を紹介すると、パンフレットやリーフレットなど販促物を作成・販売する会社のオウンドメディア構築にあたり、デザインの専門知識が求められました。

そこで、ライターやディレクターにデザインに関する資料や企業内でのデザインのレギュレーションマニュアルを読み込ませたうえで記事作成を進めています。

専門性の高い内容の記事作成であるほど、中途半端なコストでプロセスを丸投げしてしまうのではなく、本数を絞ったり記事単価を上げたりしてでも手間をかけて良質な記事を作成することが大切です。

これにより、競合記事との差が生まれ、SEO順位が上がりやすくなります。

SEOレポートを用いたSEO対策の成功事例【フラップネクスト式！予算半減の重要施策】

続いて、フラップネクストが支援した成功事例をご紹介いたします。

この事例では、エンジニア人材の紹介サービスを手がけている企業のオウンドメディア構築で、SEO効果を落とさないままで広告予算を半減させることに成功しています。

エンジニア人材の紹介サービスを手がけている企業の場合、プログラミング言語別にそれぞれのKWでじっくり時間をかけてコンテンツを作成していくことが想定されます。

しかし、事前に実施した広告運用の結果、「Ruby」のKWで大きなパフォーマンスを測定できたため、大きなSEO成果が期待できる「Ruby」関連のKW（例：「Ruby 人材募集」「Ruby 人材育成」）から集中的にコンテンツ制作を進めていきました。

これにより、SEO効果が得られるまでにかかる時間・コストを大幅に削減しています。

コンテンツマーケティングでは一般的に多くの時間・コストがかかりますが、パフォーマンスが期待できるKWに絞って対策することで、時間・コストを押さえてSEO効果を得ることが可能です。

この事例について、以下の動画でもフラップネクスト代表の山崎が解説しています。

SEOレポートのテンプレート使用時によくある質問

最後に、SEOレポートのテンプレート使用時に企業のWeb担当者の方からよくある質問と回答をまとめました。

SEOレポート作成に必要な時間はどれくらい？

SEOレポートを作成するためには、平均でおよそ3〜4時間程度の時間がかかります。

SEOレポートの作成時間は、以下のような要因で幅があります。

なお、本記事で取り上げたGoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールのほか、検索順位・ドメインレーティングを調べるツールなどを最大限に活用することで、SEOレポート作成にかかる時間を短縮できます。

SEO対策の手順は？

SEO対策を進める際の一般的な流れは、以下のとおりです。

上記はあくまでも一般的な手順であり、企業の状況によってSEO対策のやり方は異なります。

テンプレートを使ってSEOレポートを作成しよう

SEOレポートとは、Webサイトのパフォーマンスを監視・評価し、改善するための重要なツールです。

SEOレポートを作成する際は、以下の項目を確認することが大切です。

• 自然検索トラフィックのセッション推移
• Googleサーチコンソールの表示回数、クリック数、平均掲載順位
• 前月比で大きな急増があったKW
• 検索流入からのCV数推移
• ターゲットKWの順位推移と流入推移

SEOレポートを定期的に作成することで、効果的なSEO戦略を継続的に講じられます。ただし、初心者の方の場合、どのようにSEOレポートを作成すべきかわからない人が多いです。

そこでフラップネクストでは、クライアント様サイトのSEO効果測定時に実際に活用しているSEOレポートのテンプレートを公開しております。

どこにどのような内容を記載し、どのように測定すべきかがわかるマニュアルも付いているので、数値の分析が苦手な方でもご活用いただけます。

フラップネクスト独自のSEOレポートサンプル・雛形をぜひご活用ください。

なお、弊社フラップネクストでは、SEOレポート作成をはじめとするSEO対策について幅広いサポートをおこなっています。

Webマーケティングに関する知識と豊富なスキルを有したスタッフが、貴社にとって最適なSEO対策方法をご提案いたします。ぜひお気軽にご相談ください。

皆様からのご連絡をお待ちしています。