SEOと文字数の関係は？検索上位になれる長文コンテンツの考え方徹底解説

「自社サイトのブログ記事は何文字ぐらいにすればいいんだろう？」

「検索上位がとれる文字数を知りたい！」

検索結果で上位をとるのに文字数は関係ないといわれています。

しかし、主だったキーワードの検索上位を見ると、どのページも文字数が多いのが現実です。

一体サイトページの文字数をいくつにすればいいのか悩ましいですよね。

そこで本記事では、SEOと文字数の関係について初心者にもわかりやすく解説しています。

また、コンテンツの内容が濃くなり、文字数が自然に増える記事の書き方や、文字数を増やすときの注意点など、ほかにはない情報も紹介しています。

自社のサイトページの文字数に悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。

【SEOに有利】上位記事に文字数が多い理由

検索結果で上位になっている記事は、多くは文字数が3000文字以上で、中には1万文字を超える長文コンテンツもあります。

なぜこのような結果になるかというと、長文のコンテンツにはSEOに有利になる要素があるからです。

ここではSEOに強い記事を書くと長文になる4つの理由を解説します。

• ユーザーニーズを満たすと長文になる
• 情報の網羅性があると文字数が増える
• 共起語や関連キーワードを多く含む
• 読者の滞在時間が増える

理由1.ユーザーニーズを満たすと長文になる

ユーザーの疑問にしっかり答えようとすると、コンテンツは長文になりやすいです。

ユーザーが検索するときは、必ず解決したい悩みや知りたいことがあります。

その事柄について、ユーザーが納得できるまで丁寧に説明し、解決策やおすすめ情報を提示するには、少ない文字数では全然足りません。

ありきたりな常識や、キーワードについての概要を書いただけで終わってしまいます。

このような記事は当然検索エンジンも評価しないので、ドメインパワーが強いなど特別な理由がない限り、検索上位を獲得することはないでしょう。

検索上位の記事は、読者の気持ちに寄り添い、知りたい情報を詳細に丁寧に伝えています。

データや引用、事例などを加えて詳しく説明すると説得力が増すだけでなく、文字数はどんどん増えていきます。

丁寧にわかりやすく説明され、細かな部分まで丁寧に書かれた記事は、検索エンジンに価値のあるコンテンツと判断されやすくなります。

そのため検索上位の記事は文字数が多くなっているのです。

理由2.情報の網羅性があると文字数が増える傾向にある

長文のコンテンツは、説明が丁寧なだけでなく情報量も多いです。

1つのキーワードであっても、読者はいろいろなニーズを持って検索をしています。

答えを1つしか用意していないのではなく、複数のユーザーニーズを満たすように、想定される必要な答えを複数コンテンツに盛り込むことをします。

これを記事の網羅性といいます。

例えば、歯周病で悩んでいる人が、「歯周病」というキーワードで検索をかけたとします。

上位の記事には以下の内容が含まれています。

•  歯周病の原因
• 症状の特徴
• 放置するとどうなるか
• 主な治療法（メインコンテンツ）
• 効果的な予防法

歯周病に悩む人は治療方法や歯科医院を探しているので、メインコンテンツは主な治療法になります。

しかし、それ以外にも歯周病の原因や症状、予防法など、ユーザーが知っておいたほうがいいことや、あわせて知りたいことも書かれています。

歯周病の原因や症状は、「もしかしたら歯周病かな？症状の特徴を知りたい」と考えている人のニーズも捉えられます。

効果的な予防方法は、歯周病を予防したい人のニーズを満たします。

このように、特定のキーワードで検索している読者のあらゆる疑問に答えている記事は文字数が多くなります。

また、たくさんの読者を1コンテンツで満足させられる価値の高いページと判断されて検索上位になります。

理由3.共起語や関連キーワードを多く含んでいる

長文コンテンツがSEOに有利になるのは、関連するキーワードや共起語が含まれていて、多くの検索結果で上位表示されるからです。

共起語は、特定のキーワードの近くによく出現する特定の単語を指します。

例えば「SEO」というキーワードでは「記事」「コンテンツ」「サイト」「ページ」「ユーザー」「ツール」といった単語が共起語です。

特定のキーワードに対して、丁寧に詳しく解説すると、共起語が多く含まれるようになります。

すると検索エンジンは、「この記事はキーワードについて専門的に詳細に解説している」と判断して、コンテンツの評価を高くします。

関連キーワードは、特定のキーワードでユーザーが検索したときのユーザーの潜在ニーズのことです。

ユーザーの関心度が高いキーワードであることが多く、記事の中で関連キーワードについても解説できていると、ユーザビリティが向上します。

関連キーワードの情報まで対策すると文字数は必然的に増えるため、上位記事は長文になることが多いです。

理由4.読者の滞在時間が増える

読者を飽きさせずに最後まで読むことができるコンテンツなら、文字数が多いほうが読むのに時間がかかり、ページの滞在時間が増えます。

検索エンジンは、ユーザーのサイトページ滞在時間も計測しているため、長く滞在される長文コンテンツのほうがSEO効果は高くなります。

ユーザーの滞在時間は、直接検索結果に影響することはありません。

しかし、価値が高いサイトや興味深いコンテンツがあるサイトはユーザーの滞在時間が長くなるため、滞在時間はサイト品質の目安になることは確かです。

検索上位のサイトは、サイト内のユーザー行動も対策していることがほとんどです。

長く閲覧してもらえるように、コンテンツの長さや文字数も最適にしています。

SEOでは文字数よりも記事の品質が大事？

文字数はSEOに直接の影響はありません。

しかし、SEOに全く関係ないわけではなく、記事品質と文字数には密接なつながりがあります。

ここでは、記事品質と文字数について解説します。

• 文字数はSEOに直接影響しない
• 文字数が多ければいいとは限らない
• ユーザーニーズを満たすことが最優先

文字数はSEOに【直接】影響はしない

Googleの検索アルゴリズムには、文字数を評価する機能はないとGoogleが公式に発表しています。

つまりコンテンツの文字数が多かったり少なかったりしても、そのことで順位が大きく変動したりはしないということです。

しかし、傾向として文字数が多いサイトページが上位を独占していることも事実です。

なぜこのようなことが起こるかというと、検索上位のコンテンツは記事品質が高く、情報量が豊富だからです。

意図して増やしているのではなく、必要な情報を伝えようとして文字数が多くなっているだけです。

GoogleのSEOガイドにも、コンテンツ量の不足を避け、適切な量のコンテンツを提供するようにアナウンスされています。

 

テーマに応じた適切な量のコンテンツを提供する
高品質のコンテンツを作成するには、時間、労力、専門知識、才能 / スキルのうち少なくとも 1 つが十分にあることが必要です。コンテンツは事実として正確で、記述が明確で、内容が包括的であることを要します。したがって、たとえばページでレシピを紹介する場合は、食材のリストや料理の基本的な説明だけでなく、手順がよくわかる詳細な料理方法を説明します。
以下のことは避けましょう。
コンテンツが不足しており、ページの目的が果たされていない。

出典：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

 

最適なコンテンツ量と判断されたページは、検索上位を獲得できます。

記事を作成するときは、文字数ではなく情報の過不足がないことを確認しましょう。

文字数が多ければいいとは限らない

自社が上位をとりたいキーワードの検索上位記事に長文コンテンツが多いからといって、文字数だけを満たしても意味がありません。

SEOでは文字数よりも内容が重要です。

文字数が多くても内容の薄いコンテンツは、検索エンジンに評価されることはありません。

Googleのクローラーがコンテンツ内容をよく理解できていなかった昔のSEOでは、とにかく文字数があればよかったことがあります。

しかし、現在は検索エンジンは日本語を読むことができ、内容を理解して比較することができます。

ただ文字数が多いだけでは、検索上位を獲得することはできません。

実際に文字数が1万文字を超えるような長文コンテンツでも、50位以下や圏外になっていることもよくあります。

無理に文字数を水増しするくらいなら、コンテンツ内容が多少短くても構いません。

順位を見ながらリライトで改善していくことも可能なので、余計なことはせずにアップしてください。

文字数を気にするあまり、内容がいい加減になってしまわないように注意しましょう。

ユーザーニーズを満たすことが最優先

文字数も検索上位獲得の重要な要素ですが、優先順位はそこまで高くありません。

何よりもユーザーファーストなコンテンツやサイトページであることが大事です。

最も大事なことはユーザーが検索して探している答えを提示することです。

探している答えがあると思うから、ユーザーはページをクリックして記事を読みます。

ユーザーニーズを満たしていない記事は、どんなに文字数があっても意味がありません。

また、文字数よりも読みやすさや情報の正確さ、読者がストレスなくコンテンツを読み進められる工夫が大事です。

とくに最近では、ユーザーの多くがモバイル媒体で検索します。

サイトページがモバイルでも適切に表示され、スマホのような小さな画面でもストレスなく読める工夫が必要です。

コンテンツの内容や、ページレイアウトなど必要な要素を満たすことが先決で、文字数はその後に検討すべき事項です。

記事の最適な文字数は何文字？

ユーザーにとって最適な文字数はどれくらいなのか、これだという絶対に正しい答えはありません。

ですが、おおよその目安は存在しているので、それをもとにコンテンツの文字数を決めていけば大きく外れることはありません。

コンテンツの最適な文字数の考え方や設定方法をご紹介します。

• ジャンルやキーワードで異なる
• 検索上位の記事を目安に決める
• 競合の記事の文字数の調べ方

ジャンルやキーワードで異なる

文字数の多さは、コンテンツの種類やジャンルによって異なります。

医療や法律といった人の生活に大きく影響するジャンルでは、密で正確な情報が要求されるため、文字数が多くなる傾向があります。

コンテンツの種類では、解説やハウツー系の記事が文字数が多くなります。

読者が納得するように丁寧に説明するには、どうしても文字数が必要になるので当然といえば当然です。

検索キーワードによっても上位記事の文字数は異なります。

ビッグキーワードといわれる1〜2語で構成されたキーワードでは、カバーする情報量が多く、必然的に文字数も多くなります。

競合も1万文字を超える長文コンテンツが多く、検索上位に食い込むためには労力もかかります。

一方で、スモールワード（ロングテールキーワード）と呼ばれる検索意図が限定されるキーワードでは、文字数が少なくなる傾向があります。

文字数をたくさん書くのが難しい場合には、競合の文字数が少なく検索意図がはっきりとしているスモールワードでコンテンツを作成するのがおすすめです。

検索上位の記事を目安に決める

実際に「SEO マークアップ」で検索したときの、構造化マークアップについて解説している記事の検索上位10ページの文字数をみてみましょう。

1位：16357文字
2位：4324文字
3位：8146文字
4位：8611文字
5位：3779文字
6位：15550文字
7位：6471文字
8位：6175文字
9位：5960文字
10位：12431文字

1位の文字量で16357文字と長文コンテンツで、最も少ない5位でも3779文字、平均の文字数は8796文字となり文字数は多めですね。

この結果をもとに考えると、目安となる必要な最低文字数は4000文字、理想は8000文字以上になります。

競合の文字数を元に目安を決めると、特定のキーワードで必要な文字数がわかります。

競合の記事の文字数の調べ方

競合の記事の文字数は、ツールを使えば簡単に調べられます。

最もよく使われているのが、ラッコ見出し抽出です。

見出し（hタグ）抽出見出し、TITLE、ページ文字数の抽出

対策したいキーワードを入れて、検索上位から抽出をクリックすれば右の欄に結果が表示されます。

文字数以外にも次のことがわかります。

•  タイトル
• ページURL
• メタディスクリプション
• 見出し構成

ラッコキーワードでは、サイトページ全体の文字数が表示されるので、文字数は多めに表示されます。

もしメインコンテンツの文字数だけを知りたいなら、以下のサイトで確認できます。

使い方は簡単で、サイトのメインコンテンツ部分をコピー＆ペーストして字数を数えるボタンをクリックするだけです。

【文字数カウント】 – ODN

競合だけでなく、自社サイトの文字数も調べられます。

自然と文字数が多くなる記事の書き方

競合の文字数が多く、文字数が必要だとわかったときに「こんなに書けるかな」と不安になることがありますよね。

自社のサイトページのコンテンツ品質を保ちながら、文字数をアップさせる記事の書き方をご紹介します。

• 見出し数で文字数をコントロール
• 関連キーワードの情報も入れる
• 有益な情報や専門的な情報を増やす
• 調査や引用、レビュー、データを活用
• 他サイトとは違う視点も追加

見出し数で情報量や文字数をコントロール

競合の文字数を調査して、必要な文字数の目安を設定したら、文字数にあわせた見出し数を設定しましょう。

ブログ記事は、見出し1つの文字数の読みやすさも標準化されているため、簡単に文字数がコントロールできます。

【見出しごとの文字数目安】

あくまで目安ですが、多くのサイトでこれくらいの文字数になっています。

例えば5000文字の記事を作りたかったら以下のように計算します。

大見出しだけで作ると6〜10、平均で8の見出し数が必要です。

中見出しを使って作るなら、10〜20、平均で15の見出し数があれば5000文字に足りることがわかります。

ちなみにこの記事は、8000文字で中見出し17で構成されています。

見出し1つの平均文字数は450文字の設定です。

450✕17＝7650文字、リード文とまとめを入れると8000文字を少しオーバーする文字数です。

このように見出しと見出しごとの文字数を計算して構成を作ることで、「文字数が足りない！」と焦らなくてすみます。

また、各見出しを作るときには以下の点も注意すると読みやすくなります。

大見出しは、文字数が多くなってしまう場合、内容を分割して中見出しをつけるようにすると内容がわかりやすくなります。

中見出しは文字数が極端に少なすぎたり多すぎたりしないように、見出しごとの情報量に気をつけましょう。

小見出しはできるだけ使わずに、大見出しと中見出しで構成するほうが、ユーザーが見やすいコンテンツになります。

上手に見出しを作って文字数をコントロールしましょう。

また、記事作成のコツもあわせて確認掴んでおきましょう。

【情報を網羅】関連キーワードの情報も入れる

コンテンツを作るときは、1コンテンツ1キーワードで作ることが基本です。

しかし、それだけでは情報が足りずに文字数が不足することが多いので、関連キーワードやサジェストキーワードの情報も含めて記事を書きます。

例えば「壁の穴 直し方」で検索すると、サジェスト候補が出てきます。

このキーワードの場合、壁の穴の直し方の手順や必要な道具の紹介がメインコンテンツになります。

その周辺情報として以下の情報を付け足すことで、文字数が増えて情報の網羅性が上がります。

•  業者修理と自分で修理したときの出来栄えや費用の差
• ホームセンターの修理キットの使い方やプラスで用意した方がいい道具
• 100均グッズで壁の穴をどこまで直せるか

壁の穴を直したくて検索しているユーザーも、とにかく早く安く直したい人から、多少時間やお金や時間がかかっても見栄え良くきれいに直したい人までさまざまです。

関連キーワードの情報を加えることで、ただ単に壁の直し方の記事を書いたときより、幅広いユーザーのニーズを満たせます。

これが情報の網羅性で、文字数と読者満足度の両方を向上させることができます。

【情報の掘り下げ】有益な情報や専門的な情報を増やす

文字数を増やす方法では、情報の掘り下げもよく行われます。

関連キーワードや網羅性は、メインキーワードの周辺の情報を入れて、広く浅く情報を増やす方法です。

情報の掘り下げでは、ターゲットにするキーワードの情報を、詳細にとことん突き詰めて解説します。

壁の穴の修理の記事なら、修理方法の種類、使う道具の説明、きれいに直すコツや、前処理や後仕上げの方法まで徹底的に解説します。

修理業者ならではのコツや視点を交えて解説できれば、さらにコンテンツの価値が上がります。

「リフォーム会社直伝、この記事の内容を実践すれば、絶対にきれいに壁の穴が補修できます！」というタイトルを付けられるような詳細な解説記事です。

このような記事は書くのも大変ですが、間違いなく文字数も多くなり、ほかのサイトにはなかなか真似できない専門的な記事になります。

自社の得意分野や関連ジャンルで徹底的にキーワードを掘り下げてコンテンツを作ることも、文字数を増やせてSEOに強くなる方法です。

調査や引用、レビュー、データなどを使う

調査データや利用者の声、引用を利用するのも、SEO対策しながらページの文字数を増やすのに効果を発揮します。

データやレビューを使うときに注意したいのは、ただページに入れただけではダメだということです。

使用したデータには必ず解説や見解を入れて、根拠として利用していることが明確に伝わるようにします。

可能なら、元となったデータをさらに読者にわかりやすい形で整理して、独自の情報に見えるように工夫しましょう。

利用者の声もただ単に「こんな意見があります」で終わらせずに、「このような意見があるのは〇〇だからです。そのため〜」というように話を膨らませましょう。

そうすることで文字数が増えるだけでなく、データやレビューの内容が生きたコンテンツになります。

引用も適切に行えば、コンテンツの文字数を苦労なく増やせて便利です。

ただし、引用の使いすぎはページの独自性を下げて、ほかのサイトの情報の切り貼りになってしまいます。

引用の多用は避けて、情報の根拠が必要なときだけ利用しましょう。

他サイトとは違う視点も追加する

文字数を増やして良質なコンテンツにするためには、独自視点でコンテンツを作成することが欠かせません。

同じキーワードで記事を作っていても、「私（達）はこう考えています」という自社のポリシーや見解を加えることが大切です。

このようなある立場を通して吟味されたうえで発信された情報を一次情報といいます。

情報の客観性や正確さ、公平さはもちろん大事です。

しかし、同じキーワードで検索すれば似たような情報があふれている現在は、それだけでは足りません。

すでに上位にある記事を押しのけて検索上位になるためには、ほかのサイトにはない視点を追加することが近道です。

ぜひキーワードに関する情報に、自社の経験や事例、知見を加えてください。

それだけで文字数が増えて、文字数以上のコンテンツの価値が生まれます。

【水増し厳禁】やってはいけない文字数の増やし方

文字数を増やしたいからといって、不要なコンテンツを作ってはいけません。

ここではSEOにマイナスになる文字数の増やし方を説明します。

• 無駄な文字数稼ぎ
• 不要な情報の付け足し

無駄な文字数稼ぎ

文字数稼ぎは、読み手に水増しされた文章であることがバレます。

記事の質が下がり「ほかのサイトの記事を読もう」と離脱される原因になるため、絶対にやらないようにしましょう。

文字数が足りないときにやってしまう事が多い文字数の水増し方法は以下の5つです。

文字数が足りなくなるのは、おもにリサーチ不足、情報の取捨選択のミスです。

文字数が足りないときは、情報を1段階掘り下げてより深い内容まで調査して、プラスになる情報を追加するのがセオリーです。

ほかにも内容を薄めずに文字数を追加する方法があります。

読者に不快感を与えずに文字数を増やす方法として、具体例や例え話をあげる手法がよく使われます。

文字数が増えるだけでなく、読者が内容をイメージしやすくなり有用です。

データや比較情報を追加して解説を入れることも、文字数を増やしてコンテンツの価値を上げる効果があります。

文字数を増やすときは、文字を増やすのではなく、内容をふくらませることを意識することが大切です。

テーマの混在や不要な情報の付け足し

文字数が足りないときにやってしまうことが多いのが、似たようなテーマの内容を持ってきて付け足すことです。

価値のある追加情報ならどんどん追加するべきですが、文字数稼ぎのための情報は読者の邪魔でしかありません。

とあるサイトには堂々と「おまけ」という見出しで、記事のテーマにほとんど関係ないことが書いてあったこともありました。

不要な情報で水増しするくらいなら、文字数が少ないままにしておいたほうがいいです。

文字数が不足しないようにするには、最初の企画構成の段階で、見出し数や見出し内の文字数をきちんと計算しておくことです。

後から文字数不足に困って、変な情報を追加しないようにしましょう。

適切な文字数でユーザーのためになる記事を書こう

コンテンツの文字数をどれくらいにするかは、非常に悩ましい問題です。

•  長文コンテンツがSEOで有利なのは事実
• 最適な文字数はジャンルやキーワードで異なる
• 目安文字数は競合サイトを目安に設定しよう
• ンテンツ内容にこだわると自然と文字数が増える
• 意味のない文字数の水増しはやめよう

近年はコンテンツの専門性や網羅性が重視され、長文コンテンツが検索上位を占めるようになっています。

そのため「もっとたくさん書かないとダメなのかな…」と悩むメディア担当者も少なくありません。

しかし、文字数が多ければいいというのは間違いで、文字数ではなくコンテンツ内容が重要なのです。

文字数ばかりを気にせずに、コンテンツ内容やメディアの個性や独自性を大切にしてください。