SEOライティングの基本知識｜成果を得るための記事執筆のコツや注意点を解説【フラップネクスト式の成功事例】

• CVに直結するKWから優先的にコンテンツを作成する
• 正確で独自性のある記事を作成する
• 新規作成だけでなくリライトも怠らないようにする
• 検索順位ではなくCVを追う
• 外部から被リンクを得て権威性を高める
• SEOレポートを活用して効果を正確に分析する

CVに直結するKWから優先的にコンテンツを作成する

SEOライティングを進めるにあたって、検索ボリュームの大きいキーワードから順番に記事を作成していくことはおすすめできません。

基本的にはキーワードをカテゴリー別に分けたうえで、CVに直結するものから順番に記事を作成していくことをおすすめします。

なぜなら、検索ボリュームが大きいからといって貴社製品のCVにつながるキーワードであるとは限らないためです。

CVにつながるキーワードから順番に記事をライティングすることで、SEO効果を得ながら広告予算を軽減させられます。

たとえば、エンジニアの人材紹介サービスを手がけるオウンドメディアでは、プログラミング言語別にカテゴリーに分けて、勝ち筋のある言語から優先して記事を作成していくという流れです。

正確で独自性のある記事を作成する

SEOに評価される記事を作成するには、正確で独自性のある情報を盛り込む必要があります。

そのためには、記事の制作フローに監修として専門家を入れることが大切です。

具体的には、作成する記事内容に詳しい専門家（例：実際に働いている社員や有識者、商品のヘビーユーザーなど）を以下の制作フロー・ポジションに配置しましょう。

各ポジションに専門家が実態に即したアドバイスを提供することで、専門性が高く、競合他社と差別化したコンテンツを作成できます。

全体に一人置くのではなく、構成と記事の作成段階で専門家を配置することで、記事作成の工数を効率化することも可能です。

新規作成だけでなくリライトも怠らないようにする

ユーザーの検索意図と、それを満たすための情報内容は時間の流れとともに変化します。

これに伴い、GoogleによるSEO評価の基準も一定期間で変わります。

そのため、記事の新規作成後、一定期間が経過したらリライトをおこない、常に新鮮な情報を掲載できるよう維持することが大切です。

リライトとは、すでにリリースされている記事について、テーマは同じままで文章の追加や書き換えをおこない、ユーザーの利便性を考慮したより良いコンテンツへとブラッシュアップしていく作業のことです。

リライトの具体的な方法は以下のとおりです。

検索順位ではなくCVを追う

SEOライティングを進める企業の中で、検索順位だけを見ている企業が多く見受けられますが、それではCVにはつながりません。

前述のとおり、SEOライティングの本来の目的は、ユーザーに商品・サービスの魅力を伝えてCVにつなげることです。

もちろんSEOライティングをおこない、検索順位の上位を取れる記事の作成を目指すことも大切ですが、その後にCVの貢献度を追う対策も講じる必要があります。

具体的には、記事ごとにどのくらいCVにつながっているのか、CVポイントごとに重みづけする（貢献度に応じて5・3・1などの重みを付けて集計し、総合評価を出す）のが理想とされています。

また、記事をカテゴライズ（例：ジャンル・潜在・顕在）し、カテゴリーごとのCVの動きを見ることも大切です。

これらの視点をもとに、検索からの流入数がどのくらいあって、そのうちどれほどがCVに至っているのかを確認しましょう。

加えて、変動があった際の要因を分解するために、順位の変動もチェックしておくことが大切です。

これらをチェックする際は、後述するSEOレポートやツールを活用すると便利です。

外部から被リンクを得て権威性を高める

外部からの被リンク収集は、オウンドメディアのドメインパワーを高める効果があります。

現状のSEOでは「ドメインパワーの強いサイト＝検索順位を獲得しやすい」という方程式が成り立っています。

そのため、SEOに強いオウンドメディアを作るうえで、被リンク収集によるドメインパワーの向上は重要な施策です。

具体的には、以下のような方法で被リンクを収集しましょう。

そのほか、専門家への取材や監修の依頼、体験談の挿入、インスタやTwitterをはじめとするSNSの活用なども、被リンク獲得につながります。

SEOレポートを活用して効果を正確に分析する

ライティングした記事やサイト全体のSEO効果を測定し、リライト施策や新たに作成するキーワードなどの施策を打ち出していくうえで、SEOレポートの活用が効果的です。

SEOレポートとは、Webサイトのパフォーマンスを監視・評価し、改善するために用いられるツールをさします。

SEOレポートを定期的に作成することで改善点を明らかにでき、効果的なSEO戦略を継続的に講じられます。

SEOレポートを活用する際は、下表のようなツールも併せて導入しましょう。

なお、フラップネクストでは、SEOレポートのテンプレートを公開しております。

どのような内容を記載し、どのように測定すべきかがわかるマニュアルも付いていますので、数値の分析が苦手な方でもご活用いただけます。

フラップネクスト独自のSEOレポートサンプルをぜひご利用ください。

SEO数値の分析が苦手な人必見！成果を出すためのSEOレポートと簡単使い方マニュアル

SEOライティングで失敗しないための注意点

続いて、SEOライティングの導入で失敗しないための注意点を3つ解説します。

著作権の侵害・コピペ

他のWebサイト・メディアの文章や画像を無断で引用・コピーすれば、SEOでの評価が悪くなります。

それだけでなく、著作権侵害を理由に訴訟に発展するおそれもあります。

こうしたトラブルを回避するためにも、SEOライティングでは必ずオリジナルの文章を作成してください。

なお、他のWebサイト・メディアのコンテンツを盗用したつもりはなくても、類似してしまい、検索エンジンから「重複コンテンツ」と判定されることがあります。

これを避けるには、SEOライティングを終了した後に、重複コンテンツかどうかをチェックできる以下のようなツールで確認することが望ましいです。

いずれのツールも無料で使用できます。

誤字脱字

誤字脱字は、ユーザービリティの観点だけでなく、検索エンジンからの評価の面でも好ましくありません。

したがって、SEOライティングを終えたら、必ず誤字脱字をチェックしてください。

目視によるチェックだけでなく、以下のようなチェックツールを使うとスムーズに誤字脱字を確認できます。

リンク切れ（デッドリンク）

定期的に、コンテンツ内に貼られたリンクが有効かどうかチェックしましょう。

リンク切れ（デッドリンク）になっていると、ユーザーに不快感を与えるだけでなく、検索エンジンからの評価も悪くなります。

リンク切れが一つでも起きているとコンテンツのクオリティが落ちるため、くれぐれもご注意ください。

コンテンツ数が多いとチェックが大変なので、効率的にチェックを進めるために専用のツールを使うことをおすすめします。

SEOライティングの成功事例【フラップネクスト式！広告予算50%減の戦略】

本章では、フラップネクストによるSEOライティングの成功事例として、「BtoB企業のオウンドメディアで、SEO効果を落とさずに広告予算を半減させた事例」を紹介します。

この事例では、エンジニア人材の紹介サービスを提供している企業のオウンドメディアにおいて、パフォーマンスが期待できるキーワードに絞ってSEOライティングをおこなったことで、時間・コストを抑えながらSEO効果を効率的に獲得しました。

エンジニア人材の紹介サービスを提供する企業の場合、プログラミング言語別に各キーワードで時間をかけつつ、幅広いコンテンツを作成していく方針を取ることが想定されます。

しかし、この事例で広告運用を事前におこなったことで、「Ruby」の言語で大きなパフォーマンスを測定できたことから、SEO成果が見込める「Ruby」関連のキーワード（例：「Ruby 人材募集」「Ruby 人材育成」）から優先してSEOライティングを進めました。

その結果、SEO効果が得られるまでにかかる時間・コストを大幅に減らしています。

SEOライティングに関するよくある質問

最後に、SEOライティングの導入を検討する人からよくある質問と回答を紹介します。

SEOライティングを勉強できる本・書籍はありますか？

SEOライティングを勉強できる本・書籍の一例を下表にまとめました。

SEOライティングを極めるうえでおすすめの資格はありますか？

SEOライティングに関する資格とその概要を下表にまとめました。

執筆のコツ・注意点を実践してSEOライティングを進めよう

SEOライティングとは、検索エンジンを考慮し、Webサイトが検索結果で上位に表示されるように文章を書く方法のことです。

SEOライティングで成果を得るためのコツは、以下の6つです。

SEOライティングの導入で失敗しないためには、以下の点に注意しましょう。

SEO対策の手順や成功事例も把握したうえで、自社オウンドメディアでSEOライティングを進めましょう。

なお、弊社フラップネクストでは、SEOライティングの戦略について幅広いサポートをおこなっています。

Webマーケティングに関する知識と豊富なスキルを有したスタッフが、貴社にとって最適なSEOライティングの戦略をご提案いたします。ぜひお気軽にご相談ください。

皆様からのご連絡をお待ちしています。